1999-03-02 (Tue) [長年日記]
#1 女性誌
あたしの趣味のひとつに本屋で立ち読みがある。自分の着る服にはそんなに関心はないくせに、きれいなおねえさまを眺めるのは好きなのですね。むかしは欲しい雑誌は買っていたのだけど、最近は立ち読みで十分と思うようになってきたので、買わない。それはわたしが大人になったからと言うより、不況の影響か、察するに広告で持っている雑誌が多くなり、ただのカタログ化してきて、「読める」内容ではないので、眺めるだけで十分なものになってきたからだと思う。
最近、「スーパー読者」とやらで問題になっている25ans。ノーブルなお洋服のセンスは結構好き。でも、「クラス」だのなんだのという上流階級趣味が鼻につく。ていうかそれがこの雑誌を成り立たせている本質である。外国の王女様とか、香港マダムとか、とにかく「生まれつき」あるいは「結婚によって」上流階級に属する人々を崇め奉る雑誌。この雑誌を作る編集者たちだって、別にこういう生活はしていないと思うのだけど、もう仕事と割り切ってやっているのだろうか。ジーンズに革ジャンで本屋のレジに持っていくと、店員さんに「こいつが買うの〜〜？」と思われるのがやなので買わない（とまで思わせる雑誌なのだ、読んだことのない方）。ほんとにこーゆー生活をしている人だけが買っているのでは、雑誌として成立する部数ではないだろうから、庶民たちに「憧れ」を売っているのでしょう。それって少女マンガ的お姫様趣味がいまだに抜けきってない人たちみたいな気がするな〜。あと、おミズのおねーさんたちが買っているという噂もあり、納得。最近の表紙は後藤久美子。
あとよく似たネーミングで、ヴァンテーヌっていう雑誌もある。もう少し年齢層が下向けで、25ansのような目ん玉飛び出もんのお値段ではない。社会人２〜３年生向けかなと思ったら、「就職活動で着るスーツ特集」なんてやっていたので、思ったよりターゲット年齢は低くて、わたしと同い年くらいかと思った。これも服のセンス自体は好きなんだけど、そこに流れているポリシーは好きではない。というのは、正しいマナーを身につけ、服も「正しい」選び方をするべきであり、アクセサリーのつけかたまで綿密なバランス計算のもとに行わないといけないらしい。なんでも「お勉強」にしてしまう、良い家庭のしつけの良い正しい女の子という感じ。色気がないわ〜。学校に行くと、授業では色ペンを駆使してノートを取り、暗記物は大得意。でも実力テストの応用力がないの〜って感じ。あとモデルが外人ばかりなのはなぜだ？？日本人が着るとよっぽど似合わないのか、ただの地味になってしまうのか…。流行に流されない姿勢とか、服の感じは結構好きな雑誌なんだけどね。
あと、女子大生＆OL雑誌としてCanCamとかJJとかいろいろあるよね。この辺は、あまり立ち読みもしないけど、とにかくブランドもん満載である。でもさ〜、こういう雑誌に出てくる女子大とかって出版社に抗議しないのかな〜。だって、学校別特集とかやって「青学短大ではヴィトンは当たり前」みたいなこと言っててさ、ブランドバカお嬢しか入ってこなくなったら、ますますまじめな子は敬遠して、学校のレベルを落とされてるとか思わないのかな〜。あたしは貧乏だから、そういう学校に入らなくて良かったとか思うけどね。見栄のためにうん万もカバンに使わなきゃならないような学校じゃなくてさ。
こういう女性誌系につきものの決まり文句といったら、「きれいであるのが女のつとめ」「女だったら、きれいにならないともったいない」etc.である。「雑誌がこういうことを言うときは、服とか化粧品を売りたいのだ」ということを分かっていればいいけど、それに気づかないで流されちゃってる人が多いと思う。「恋をしましょう」みたいな記事の場合も、やはりデートのためのお洋服とか、レストランでの消費とかが期待されているのである。あるいはもっと露骨なコピーで「去年の服じゃ恥ずかしい」なんてのに至っては、こーゆーことを書いているコピーライターは果たして大丈夫か、と思うのである。
むかし、女性誌を作る仕事をしたいなと思ったこともあったけど、もはや意見とかを発信するものではなくなっていて、すべてこれ巧妙な広告なのだと気づいたので、もうその気はない。それに、自分の意見を言ったり、ビジュアル的に工夫したりするのは、ウェブで十分楽しんでるし〜。
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私は青学の短大で、もちろん私もヴィトンのマルチのバッグを持って行ったり、ヴェルニもって行ったりエルメス持ってたりってブランドも使ったりしてますが、別に見栄が張りたいからって気持ちがあって持っていってるわけじゃないんですけど？それは貧乏さんの偏見じゃないんですか？？<br>みんなブランド持つのが当たり前な子達ばかりですし、その上勉強だってレベルの高い授業をしています。<br>入学基準だって低くなってません。もう少し考えたりしてから書いてもらえませんか？だから貧乏さんは嫌なんだよって偏見がつきますしね。
>ブランド持つのが当たり前な子達ばかりですし<br><br>まだ学生で働いてもいないのに、なぜそういうものが持てるのか考えたことありますか？親が買ってくれるからでしょう。世の中にはエルメスだのヴィトンだのを買えない家がある、ということを考えたことがありますか？<br><br>「ブランド物を持ってるのが当たり前」だと、買えない子がその学校に入りづらくなる、それはその学校関係者が望んでいることだろうか、ということを上の文章では言っているわけですが。<br><br>上の文章は確かに貧乏人の金持ちに対する偏見ですが、あなたの文章を読む限りではその偏見を訂正する必要はなさそうですね。
短大は何もレベルの高い授業をウリにしているのではないのではないか？高いレベルで勉強・研究したいのであればそもそも短大を選ばない。<br><br>いかに受験数を増やし、学生を増やすかを考えたら「オシャレ」も一つの大学のブランディングとしてアリではないか。そもそもブランドものを買えるだけの所得を持った家庭であれば授業料も寄付金も集まるし。そしてそれを払える親はそれなりの企業でそれなりの地位。就職先も期待できる。<br><br>短大生を取りたい企業は「短大生」に何を求めているのか？<br>何も研究熱心でクリティカルな人物を要求していないと思う。<br>逆に短大卒でそのような人は一般的な企業では面接時に煙たがれると思う。<br><br>あと、いわゆる偏差値だが<br>そのブランディングが総合的に成功していれば短大といえども受験数もそれなりに見込めるし下がらないのではないか？<br><br>もちろん短大にだって、研究熱心な人もいるだろうし学部に移り東大院にさえ行く人もいるかもしれない。<br>しかし、それをターゲットにしていたら短大じゃなくなる。<br>と思う。ってか誰も受験してこない。短大に限らず女子大も。<br>津田塾とかお茶の水とかではないとこの場合。<br><br>ただ、勉強や研究面を抜きに「オシャレ」一辺倒だとそれこそ問題児が多く入りかねない。建前としてアカデミックさを出すことで良いバランスが取れて、ある程度のレベルの維持が取れているのではないか。<br><br>大学側が「オシャレ」を謳わず、メディアが謳ってくれている。<br>むしろ短大・女子大側は歓迎だろ。<br>下手したら経営陣がメディアに頼んでるかもよ。<br>短大で「オシャレ」じゃない所なんて学生が来ないぞ！<br><br>なんて思う。
高校時代の同級生で、お嬢様女子大を（偏差値レベル的には自分にあっているけど）「受けたくない」っていっていた子もいました。「金持ちばかりでついていけなさそう」って。<br><br>逆に、いかにもそういうところに似合いそうなお嬢様がそういう学校に行ったりもしてましたが。<br><br>だから、そういう特に金持ちではない普通の子を排除するデメリットもあるということで。受験料はとにかく人を集めた方が得だし、授業料は家が金持ちかどうかにかかわらず同じだろうし。<br><br>私は教育課程すべて国公立の人なので、私大の寄付金制度についてはよく知りませんが、それよりも寄付金をくれる金持ちが集まるメリットの方が大きいと割り切っているとしたら、何も言えません。<br><br>一般的に言えばもっとレベルが高いとされている大学でさえ、広末涼子を入学させてイメージアップ！とか考えていたらしいことを思えば、ありうるか。
<br>何事もデメリットもメリットもあるでしょうな。もちろん。<br>何をしてもデメリットは消し去ることはできません。<br>何かを選んだら何かを捨てなきゃならないでしょう。<br>それが戦略ってことで。
ってか５年前の日記ってのが凄い。
>それが戦略ってことで。 <br><br>そうやって割り切れる人はビジネスに向いてるのかもね。<br><br>わたしは「仮にも高等教育機関でしょ？」とか、あるべき論みたいなものをつい考えてしまうところがあって。もし自分がその学校の関係者だったらいやだろうなーとか思ってしまうんだよね。頭が固いんだろうな。<br><br>別にハイレベルにアカデミックなものを追求しろとまでは言わないけど。「この学校に通ってる子はみんなヴィトン持ってます」なんてイメージが流通してたら、うげーと思ってしまう。<br><br>いや、こんなこというとブランド物に身を包んでハイレベルな授業を受けていらっしゃるかなこさんに失礼か（笑）<br><br>>ってか５年前の日記ってのが凄い。 <br><br>まぁ検索エンジンから直接来たんだろうけど。明日になったらログが取れるから、どういうキーワードで検索したのか調べてみよう。